A Diageo, gigante do setor de bebidas, revelou em uma coletiva de imprensa desta semana um balanço misto de lucros e vendas em seu vasto portfólio de bebidas alcoólicas, tequilas e outras bebidas alcoólicas.
No entanto, um segmento se destacou especificamente: as bebidas com baixo teor alcoólico ou sem álcool (NA, do inglês “No-Alcohol”), que estão crescendo em popularidade e rentabilidade, segundo a CEO Debra Crew.
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Bebidas não alcoólicas impulsionam crescimento da Diageo
A Diageo é proprietária de marcas renomadas como Lagavulin, Talisker, Dalwhinnie e Oban no setor de uísques, além das icônicas Casamigos e Don Julio no segmento de tequila. A empresa também detém a marca de rum Captain Morgan, o típico canadense Crown Royal e a cerveja Guinness.
Nos últimos anos, a Diageo ampliou seus investimentos no mercado de bebidas não selecionadas. Em setembro passado, a empresa finalizou a aquisição total da marca Ritual Zero Proof , consolidando sua aposta no setor. Segundo o portal Spirits Business , o crescimento do portfólio de bebidas NA da empresa foi de impressionantes 56% , superando com folga outras categorias do grupo.
A CEO Debra Crew destacou o Ritual Zero Proof como o grande motor desse crescimento, apesar da Diageo também ter impedido uma participação majoritária na marca Seedlip.
“Os consumidores buscam experiências sofisticadas, querem aproveitar momentos de socialização sem abrir a mão do equilíbrio. A possibilidade de alternar entre bebidas equilibradas e não equilibradas tem sido um fator essencial nesse crescimento”, explicou Crew na equipe.
Mercado de bebidas não alcoólicas em expansão
A ascensão do setor NA acompanha uma tendência global de consumo consciente. Dados recentes do IWSR indicam um aumento de 30% nas vendas de bebidas não selecionadas nos EUA entre 2023 e 2024, com projeções ainda mais otimistas para os próximos anos.
Enquanto isso, no balanço geral da Diageo, as vendas líquidas cresceram 1% , impulsionadas pelo bom desempenho de Crown Royal, Don Julio e Guinness. A tequila, que representa 13% do portfólio da empresa, teve um crescimento impressionante de 20%.
Por outro lado, o segmento de uísque escocês enfrenta desafios, com queda de 20% nas vendas no último período. Até mesmo a Johnnie Walker, uma das marcas mais fortes da empresa, registrou uma retração de 6%.
Impacto de possíveis tarifas nos EUA
Outro fator que pode afetar o setor são as tarifas comerciais propostas pelo presidente Donald Trump, especialmente para México e Canadá. A tripulação apurou os riscos e afirmou que a empresa está adotando medidas para mitigar impactos negativos.
“Seguimos em diálogo com o governo dos EUA para minimizar os efeitos dessas tarifas sobre toda a indústria da hospitalidade, incluindo consumidores, distribuidores, bares e restaurantes” , destacou Crew.
O crescimento acelerado do mercado de bebidas não alcoólicas reforça uma mudança no comportamento do consumidor, que busca alternativas sofisticadas sem álcool. A Diageo , atenta a essa transformação, se posiciona na vanguarda desse setor, com investimentos estratégicos que já estão gerando retornos expressivos.
Se você quer acompanhar as tendências do mercado de bebidas e conhecer as marcas que estão revolucionando o setor, continue acompanhando nossas atualizações!
Fonte: Robb Report
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